2015 年の最初のリリース以来、Apple Watch はすぐに世界で最も売れているスマートウォッチになりました。 2017年までに、その販売数量はロレックスを含むすべての伝統的なスイス時計ブランドを上回り、3,300万本に達しましたが、ロレックスの販売数はわずか2,430万本でした。 Apple Watch にはさまざまなモデルがあり、多くの消費者を魅了しています。その成功にもかかわらず、Apple Watch は常に従来の高級時計とは異なるカテゴリーにありました。

Apple Watch が売上の大半を占めていますが、その平均販売価格はロレックスよりもはるかに低く、わずか 415 スイス フランです。代わりに、モルガン・スタンレーとラックスコンサルトの推定によると、ロレックスの平均販売価格は12,400スイスフランだ。さらに、Apple Watch は単一の watchOS オペレーティング システムに依存しています。違いは、ロレックスが常に成功の究極の象徴としての地位を維持することに尽力してきたことです。ロレックスの需要は近年、コレクターの間で、特に仮想通貨の世界の若い消費者の間で人気モデルへの新たな関心が高まっていることから、史上最高となっている。

モルガン・スタンレーとラックスコンサルトは、ロレックスの売上高は2023年に151億5000万スイスフラン（小売価格）に達すると予想している。今年のロレックスの売上はわずかに減少すると推定されていますが、平均販売価格が高いため、売上はわずかに増加する可能性があります。これに対し、2023年のApple Watchの売上高は160億5,000万スイスフランとなる見通しで、今年第1四半期のApple Watchの売上高は前年同期比23％減と大幅に減少した。 9月に新しいApple Watchが発売されると、この傾向は改善するかもしれない。