少し前に、スイス最高裁判所はロレックスと改造時計会社アルチザン・ドゥ・ジュネーブとの間の訴訟について判決を下した。
裁判所は、Artisans De Geneve の現在のビジネス モデルはいかなる法律にも違反していないとの判決を下しました。これにより、時計の所有者の要求に応じて、時計の所有者に代わって、個人的かつ非商業的な使用に限り、時計のパーソナライズが可能になります。しかし、裁判所はまた、Artisans De Geneveが同意なしに改造製品の販売や宣伝に他のブランドの商標を使用することはできないとの判決も下した。いくつかの例外があります。
2020年2月、ロレックスはアルチザン・ドゥ・ジュネーブから改良型デイトナを32,580スイスフランで個人的に購入した。改良型デイトナを入手した後、訴訟を起こす前に、ロレックスはアルチザン・ドゥ・ジュネーブに商標権侵害の証拠があることを通知した。
ロレックスから通知を受け取った後、アルティザン・ドゥ・ジュネーブは修正を行いました。
まず、公式ウェブサイトには、訪問者に注意を促す注意書きがあります。Artisans De Geneve はロレックスとは何の関係もなく、時計の製造や販売も行っていません。改造が完了すると、時計はロレックスの保証も受けられなくなります。
2つ目は、販売モデルの変更です。消費者はウェブサイトで改造モデルを直接購入することはできず、カスタマイズのためにすでに所有している時計を提供する必要があります。
スイス最高裁判所も判決の中で、この訴訟には2つの異なる法的問題があると具体的に言及した。
まず、オブジェクト所有者の要求に応じて、オブジェクト所有者に代わってパーソナライゼーションが実行されます。最初のタイプのアクティビティは、顧客が時計を Artisans De Geneve に持ち込んだときに発生します。その後、Artisans De Geneve は、その時計を所有者の要求に応じて個人使用用にカスタマイズします。裁判所は、そのような活動は、市場に供給するのではなく「サービスプロバイダーが商品の所有者の要求に応じて行動し、カスタマイズされた商品をその所有者に返却する状況では合法」であると判示した。
第二に、マーケティング広告とカスタマイズ製品の販売。裁判所は、ブランド所有者の許可がない限り、そのような活動は違法であると判示した。同時に、スイス最高裁判所は、スイスの法律に存在する「商標消尽」（先販売原則とも呼ばれる）の概念にも言及した。商標権者が商品を販売すると、その商品が個人使用である限り、購入者がその商品をどう扱うかについては制御できません。
簡単に言うと、改造時計会社が率先して改造時計を販売するのは違反ですが、時計所有者が私に改造を依頼してくる限り、私は改造に対してのみ責任を負いますので、侵害にはなりません。 。