小売業者として、ブヘラは正式に対応する中国名「ブヘラ」を与えていますが、ブヘラの店舗は中国市場に参入していないため、時計ブランドとしてのブヘラの知名度は当然ほとんどなく、ブヘラは人々によく知られています。

時計を買いにスイスへ行った友人のほとんどは、小売店のブヘラと時計ブランドのブヘラが同じ会社であることを知っているため、区別せずに両方ともブヘラと呼ばれます。

1888 年に設立されたブヘラは、常に家族経営であり、1924 年に設立されたばかりのロレックスと代理店関係を確立しました。過去 100 年間で、小売業者ブヘラはスイス最大、ヨーロッパ最大となり、ロレックスの最も重要な販売代理店の 1 つとなりました。

家業は 3 代目に引き継がれ、1970 年以上にわたり、ヨルク ブヘラ氏が舵を取り、海を越えてドイツ、イギリス、フランス、アメリカにブヘラーの店舗をオープンしました。

ロレックスによる買収時点で、ブヘラは世界中に 100 店舗以上を展開しており、そのうち 53 店舗でロレックスが販売され、48 店舗でチューダーが販売されていました。

ヨルク・ブヘラー氏には直系の子孫はおらず、また家族が再び継ぐ気があるという噂もないため、最終的に家業を売却することを選択した。ロレックスが買収を発表してから間もなく、ヨルク・ブヘラ氏は87歳で亡くなった。

ロレックスコピーをもう一度見てみると、この買収については熟考する価値がある。

過去10年ほど、ロレックスはスイスの他の大手企業のように直営店をオープンしておらず、販売は依然としてディーラーに全面的に依存している。近年、市場がいくつかの有力ブランドに対して大規模な憶測を呼んでいるが、チャネルをコントロールしているオーデマ ピゲやリシャール・ミルとは異なり、ロレックスの対応はやや弱かった。