ロレックスは高級時計の世界で最も「控えめ」で「保守的」なブランドのひとつです。技術的な変更に加えて、時計の外観のアップデートはすべて、細部の微調整にすぎません。現在販売されているサブマリーナやウィークリーカレンダーも、50年前のアンティークモデルと全体的な見た目に大きな違いはないと言えます。ロレックスの新しい曜日カレンダー「パズル」は、エナメルを使用して文字盤にパズルのパターンを作成し、元の曜日カレンダーを漫画のパターンと英語に置き換えました。

近年、ロレックスは「ファッション」の要素を加え始めました。このオイスター パーペチュアル「バルーン」のほか、ロレックスの今年の新作ウィークカレンダーにも「パズル」パターンが採用されています。文字盤にエナメルでパズルの模様を作り、ウィークカレンダーの窓に漫画の模様を表示しています。常に実用性にこだわってきたロレックスにとって、カレンダー機能を完全に排除し、カレンダーを漫画柄に置き換えることは、従来では考えられないことでした。